Alibaba Group exploite surtout des places de marché où des vendeurs indépendants publient leurs produits, et certaines de ces annonces sont des contrefaçons. Alibaba interdit les contrefaçons et retire des annonces de sa propre initiative ainsi que sur plainte des titulaires de droits, via ses IP Protection Platforms. Dans sa Review of Notorious Markets 2025, l’USTR a inscrit Taobao, mais pas AliExpress, Alibaba.com, Tmall ni 1688.
En général, Alibaba Group ne vend pas lui-même les produits que vous voyez sur ses sites. Il exploite des places de marché, et ce sont des vendeurs indépendants qui publient les articles. Certaines de ces annonces sont des contrefaçons, comme sur la plupart des grandes places de marché. Alibaba interdit les contrefaçons, affirme retirer de sa propre initiative la plupart des annonces suspectes et met des plateformes de plainte à la disposition des titulaires de droits. L’examen 2025 du Représentant américain au commerce (USTR) classe Taobao parmi les marchés notoires, mais pas AliExpress ni Alibaba.com.
Pour une marque, la question utile n’est donc pas de savoir s’il y a des faux, mais où ils apparaissent, comment ils arrivent sur les plateformes et ce que vous pouvez faire. Cet article passe en revue chacune des principales places de marché d’Alibaba, ce qu’Alibaba dit faire, les constats de l’USTR et les mesures concrètes qui fonctionnent.
Ce que recouvre vraiment « Alibaba »
« Alibaba » désigne plusieurs places de marché distinctes, avec des acheteurs, des vendeurs et des systèmes de plainte différents. Depuis novembre 2023, elles sont réparties entre deux IP Protection Platforms (IPP).
| Place de marché | Qui y achète | Plateforme de plainte |
|---|---|---|
| Alibaba.com | Des entreprises qui achètent en gros, dans le monde entier | IPP d’Alibaba International (ipp.aidcgroup.net) |
| AliExpress | Des consommateurs hors de Chine | IPP d’Alibaba International |
| Lazada, Miravia | Des consommateurs en Asie du Sud-Est et en Espagne | IPP d’Alibaba International |
| Taobao, Tmall | Des consommateurs en Chine | IPP de Taobao and Tmall Group (ipp.alibabagroup.com) |
| 1688 | Des entreprises qui achètent en gros en Chine | IPP de Taobao and Tmall Group |
C’est important, car une copie peut passer par plusieurs d’entre elles : un fournisseur la propose en gros sur 1688 ou Alibaba.com, des revendeurs s’en emparent, et on la retrouve vendue à l’unité sur AliExpress ou sur des places de marché extérieures au groupe.
Comment les copies arrivent sur les places de marché d’Alibaba
Les contrefaçons et les copies arrivent sur ces plateformes par quelques voies récurrentes.
- Les annonces de vente en gros. Des fabricants et des sociétés de négoce publient des produits sur Alibaba.com et 1688, en montrant parfois le logo d’une marque sur les photos ou sur le produit lui-même.
- Les revendeurs de petits lots. Des vendeurs sur AliExpress achètent de petites quantités et les revendent aux consommateurs du monde entier.
- La marque dissimulée. Certaines annonces omettent le nom de marque dans le titre, recadrent ou floutent le logo sur les photos, ou présentent le produit comme équivalent à une marque connue, si bien que les filtres par mots clés les manquent.
- Les photos réutilisées. Les vendeurs copient souvent les photos produit officielles d’une marque, parce qu’elles font mieux vendre que les leurs. Quand le nom est absent, les photos peuvent être le lien le plus clair avec la marque d’origine.
Toute imitation n’est pas une contrefaçon. Un produit qui copie un design sans votre marque peut être une copie, traitée différemment. Notre guide sur les contrefaçons, copies et dupes explique la différence.
Ce qu’Alibaba dit faire
Alibaba International décrit son programme de protection de la propriété intellectuelle comme reposant sur quatre piliers : la notification et le retrait, la détection et le retrait proactifs grâce à sa propre technologie, le soutien aux enquêtes hors ligne des forces de l’ordre et des titulaires de droits, et la collaboration avec les titulaires de droits, les associations et les administrations.
L’entreprise publie des chiffres sur ces efforts. Ce sont les chiffres d’Alibaba, pas ceux d’audits indépendants.
| Affirmation | Source et date |
|---|---|
| 96 % des plaintes déposées sur l’IPP ont été traitées dans les 24 heures | Alibaba, septembre 2024 |
| 95 % des plaintes pour atteinte à la propriété intellectuelle ont été résolues en un jour ouvré sur AliExpress, Lazada et Alibaba.com | Alibaba International, selon des informations publiées en septembre 2025 |
| AliExpress a retiré de sa propre initiative 4,5 fois plus d’annonces que les titulaires de droits n’en ont fait retirer par des plaintes | Alibaba International, 2025 |
| 97 % des annonces potentiellement contrefaisantes ont été bloquées avant d’atteindre les consommateurs, retraits proactifs et sur plainte compris | Alibaba International, 2025 |
La page d’accueil de l’IPP d’Alibaba International renvoie désormais à un IPR Protection Report 2026. La plateforme propose aussi des programmes pour les petites marques, dont un programme MarketSafe mené avec l’International AntiCounterfeiting Coalition (IACC), qui offre des plaintes simplifiées aux petites et moyennes entreprises. Les grandes marques peuvent rejoindre l’Alibaba Anti-Counterfeiting Alliance qui, selon Alibaba en 2024, comptait 221 membres représentant environ 1 200 marques.
Ce que dit l’USTR
Chaque année, le bureau du Représentant américain au commerce (USTR) publie une Review of Notorious Markets for Counterfeiting and Piracy, la liste des marchés notoires pour la contrefaçon et le piratage. L’édition 2025, publiée en mars 2026, recense 37 marchés en ligne et 32 marchés physiques. L’USTR souligne que la liste ne constitue pas un constat de violations de la loi.
Parmi les plateformes d’Alibaba, seul Taobao figure sur la liste 2025. L’avis de l’USTR est nuancé. Il note que les parties prenantes reconnaissent l’engagement d’Alibaba auprès des titulaires de droits et ses investissements dans les outils de lutte anticontrefaçon, et qu’Alibaba affirme que Taobao consacre davantage de ressources à la lutte contre la contrefaçon. Il rapporte aussi que les titulaires de droits constatent toujours d’importants volumes de contrefaçons sur Taobao, des résultats inégaux pour les retraits et des exigences de preuve lourdes, et indique que l’USTR continuera de surveiller la situation.
AliExpress, Alibaba.com, Tmall et 1688 ne figurent pas sur la liste 2025. AliExpress y avait été ajouté pour la première fois dans l’édition 2021, publiée en février 2022, et il est absent de l’édition 2025. Parmi les autres plateformes chinoises de la liste 2025 figurent DHgate, Pinduoduo et Douyin Mall.
Bien lire la liste
L’absence d’une place de marché sur la liste ne signifie pas qu’elle n’a pas de contrefaçons, et y figurer ne constitue pas une décision juridique. L’examen reflète les commentaires des parties prenantes et l’appréciation de l’USTR pour l’année concernée.
Ce que les marques peuvent faire
- Enregistrez votre marque là où cela compte. Les droits sont territoriaux. Pour les plaintes relatives aux marques sur Taobao, Tmall et 1688, seules les marques enregistrées en Chine continentale peuvent être sélectionnées. Notre guide pour enregistrer une marque en Chine présente les différentes voies.
- Ouvrez le bon compte IPP. Faites vérifier votre identité et vos droits sur l’IPP qui couvre la place de marché, avant d’en avoir besoin.
- Cherchez avec des photos, pas seulement des mots clés. Les annonces sans votre nom de marque n’apparaîtront pas dans une recherche par mots clés.
- Consignez chaque annonce avant de déposer une plainte. Enregistrez l’URL, une capture datée, le vendeur et le prix.
- Commencez par les fournisseurs. Un fournisseur en gros sur Alibaba.com ou 1688 peut alimenter de nombreuses annonces de vente au détail. Notre guide pour signaler un fournisseur sur Alibaba.com traite ce cas.
- Déposez et suivez. Utilisez l’IPP, conservez le numéro de dossier et vérifiez si l’annonce ou le vendeur revient.
La procédure de signalement complète pour chaque plateforme figure dans notre guide pour signaler les contrefaçons sur Alibaba et AliExpress.
Les limites de l’approche manuelle
Vérifier à la main les places de marché d’Alibaba prend du temps. Chaque plateforme a son propre moteur de recherche, beaucoup d’annonces évitent votre nom de marque, et le même produit apparaît souvent sur plusieurs sites chez différents vendeurs. Les signalements finissent alors dans différents comptes et boîtes de réception, et il devient difficile de savoir quelles annonces ont été retirées et lesquelles sont revenues.
Les preuves sont l’autre contrainte. L’avis 2025 de l’USTR sur Taobao relève que certains titulaires de droits trouvent lourde la quantité d’informations exigée pour obtenir un retrait. Une plainte est plus facile à étayer quand chaque annonce a été capturée le jour où vous l’avez trouvée, avec le nom du vendeur, le prix et les photos qui correspondent aux vôtres. Sans cette trace, une annonce qui change ou disparaît avant le dépôt est difficile à prouver.
Northmark GoodsAccueilProduitsRecherchesRévisionContrefaçonsGuides de signalementActivité de l’équipeParamètresMLMaja LindPropriétaire
Partager cette listeNouvelle rechercheFRComment Valigard vous aide
Valigard recherche sur les places de marché du monde entier, dont Alibaba.com et AliExpress, avec vos photos produit officielles : il trouve ainsi les annonces qui les réutilisent, même quand votre nom de marque est absent. Vous examinez les résultats, marquez chaque annonce, et Valigard conserve les preuves : l’URL, une copie enregistrée et horodatée de la page, le prix, les détails du vendeur et le fait que l’annonce a été retirée ou remise en ligne. La page consacrée à Alibaba résume ce qu’il vérifie.
Valigard n’envoie pas de signalements à l’IPP d’Alibaba : vous y déposez vos plaintes, puis vous consignez le statut et le numéro de dossier. Il ne détermine pas avec une certitude juridique qu’un produit est une contrefaçon et ne peut pas garantir qu’une annonce sera retirée.
Questions fréquentes
Tout est-il faux sur Alibaba ?
Non. Alibaba.com, AliExpress, Taobao et 1688 accueillent un très grand nombre de vendeurs indépendants, et beaucoup d’annonces portent sur des produits génériques ou de marque propre plutôt que sur des copies d’une marque. Des copies de produits de marque apparaissent bel et bien, surtout pour les biens de consommation populaires, et c’est pourquoi Alibaba met des plateformes de plainte à la disposition des titulaires de droits.
Alibaba figure-t-il sur la liste des marchés notoires de l’USTR ?
Taobao, la plateforme d’Alibaba destinée aux consommateurs chinois, figure dans la Review of Notorious Markets 2025 de l’USTR, publiée en mars 2026. AliExpress, inscrit pour la première fois dans l’édition 2021, ne figure pas sur la liste 2025, pas plus qu’Alibaba.com, Tmall ou 1688.
Comment signaler une contrefaçon sur Alibaba ?
Les titulaires de droits passent par une IP Protection Platform. L’IPP d’Alibaba International (ipp.aidcgroup.net) couvre AliExpress, Alibaba.com, Lazada et Miravia. L’IPP de Taobao and Tmall Group (ipp.alibabagroup.com) couvre Taobao, Tmall et 1688. Les deux exigent d’abord une vérification de l’identité et des droits de propriété intellectuelle.
Pourquoi des annonces sur Alibaba montrent-elles des copies sans le nom de marque ?
Certains vendeurs omettent le nom de marque dans le titre, floutent ou recadrent les logos, ou présentent leurs produits comme semblables à une marque connue, si bien que les recherches et filtres par mots clés les manquent. Les photos produit officielles réutilisées sont souvent le lien le plus clair avec la marque d’origine.
Alibaba retire-t-il les annonces de contrefaçons de lui-même ?
Alibaba affirme que oui. Alibaba International a indiqué en 2025 qu’AliExpress avait retiré de sa propre initiative 4,5 fois plus d’annonces que les titulaires de droits n’en avaient fait retirer par des plaintes. Ce sont les chiffres de l’entreprise elle-même, et les marques doivent toujours signaler ce que ses systèmes laissent passer.
Sources
- USTR: 2025 Review of Notorious Markets for Counterfeiting and Piracy
- Alibaba Powers Businesses: Alibaba's Four Essential Pillars for Protecting U.S. Businesses' IP Rights (2024)
- Alibaba International IPP Platform
- The Korea Herald: AliExpress reports progress on IP protection in Korea
- Mayer Brown: USTR Lists AliExpress, WeChat on Notorious Markets List (2022)
Dernière vérification le 27 sept. 2026. Les procédures des places de marché évoluent : consultez les pages officielles avant de déposer votre demande. Ce guide est une information générale, pas un conseil juridique.