La Chine accorde les marques au premier déposant, pas au premier utilisateur : une marque qui n’y a pas été déposée peut être bloquée par un squatteur. Les entreprises étrangères sans adresse professionnelle en Chine doivent déposer auprès de la CNIPA par l’intermédiaire d’une agence chinoise de marques agréée, ou désigner la Chine dans une demande internationale selon le protocole de Madrid.
La Chine accorde les droits de marque au premier déposant, pas au premier utilisateur. Si vous fabriquez en Chine, vendez sur les places de marché d’Alibaba ou prévoyez de le faire, un enregistrement chinois est souvent le document qui détermine si vous pouvez agir contre les copies. Sans lui, quelqu’un d’autre peut enregistrer votre marque avant vous et l’utiliser contre vous.
Ce guide explique pourquoi un enregistrement en Chine compte, comment fonctionne le squat de marque, les deux voies de dépôt pour les marques étrangères (la CNIPA via un mandataire local, ou le protocole de Madrid), comment les sous-classes chinoises changent la rédaction de votre liste de produits, et quels taxes officielles et délais prévoir. Il s’agit d’informations générales, pas d’un conseil juridique : faites appel à un professionnel qualifié des marques pour votre propre dépôt.
Pourquoi une marque chinoise compte
Les marques sont territoriales. Un enregistrement aux États-Unis ou dans l’UE vous y protège, pas en Chine. Cela compte de trois manières concrètes pour les marques qui vendent en ligne.
- Les réclamations sur les places de marché. Sur Taobao, Tmall et 1688, l’IPP de Taobao and Tmall Group ne permet de sélectionner que des marques enregistrées en Chine continentale pour une réclamation fondée sur une marque. L’Alibaba International IPP, qui traite AliExpress et Alibaba.com, accepte les droits d’autres pays, à condition qu’ils soient valables là où l’annonce est proposée. Notre guide pour signaler des contrefaçons sur Alibaba et AliExpress couvre les deux plateformes.
- Les usines et les exportations. Les copies de nombreux produits de consommation sont fabriquées en Chine. C’est sur un droit chinois que s’appuient les autorités locales quand les produits sont fabriqués en Chine ou expédiés depuis ce pays.
- Le risque de blocage. Si un tiers détient votre marque en Chine, il peut déposer des réclamations contre vos propres annonces sur les places de marché ou contester l’usage de votre marque en Chine.
Premier déposant et squat de marque
Dans un système fondé sur le premier dépôt, le titulaire est généralement celui qui dépose en premier pour les produits concernés. Le squat de marque consiste à enregistrer la marque d’autrui, souvent une marque étrangère pas encore déposée en Chine, pour la lui revendre, pour bloquer la marque ou pour commercer sous son nom.
La loi chinoise sur les marques, dans sa version de 2019 actuellement en vigueur, offre quelques outils contre cette pratique. Elle prévoit le rejet des demandes de mauvaise foi qui ne visent pas un usage réel, et protège les droits antérieurs ainsi que les marques antérieurement utilisées qui jouissent déjà d’une certaine notoriété. En pratique, ces outils exigent une procédure d’opposition ou d’annulation étayée de preuves, et coûtent bien plus cher qu’un dépôt précoce.
Une nouvelle loi sur les marques à partir de 2027
La Chine a adopté une révision complète de sa loi sur les marques le 26 juin 2026, qui entrera en vigueur le 1er janvier 2027. Selon la CNIPA, elle vise l’accumulation abusive de marques et le squat, exige une réelle intention d’usage et maintient la déchéance des marques non utilisées pendant trois années consécutives sans motif légitime. Les commentateurs indiquent que le délai d’opposition passera de trois à deux mois. Le principe du premier déposant reste la règle.
Deux façons de déposer pour une marque étrangère
| Dépôt direct auprès de la CNIPA | Désignation via le protocole de Madrid | |
|---|---|---|
| Comment | Une agence chinoise de marques dépose auprès de la China National Intellectual Property Administration | L’office des marques de votre pays transmet à l’OMPI une demande internationale désignant la Chine |
| Qui s’en charge | Une agence chinoise agréée (obligatoire sans domicile professionnel en Chine) | L’office de votre pays et l’OMPI ; une agence chinoise est nécessaire pour les démarches ultérieures, comme répondre à un refus |
| Base | Autonome | Dépend d’une demande ou d’un enregistrement dans votre pays |
| Liste des produits | Rédigée directement avec les intitulés des sous-classes chinoises | Votre liste internationale, que la CNIPA examine selon sa propre pratique |
| Taxes | Taxe officielle de la CNIPA plus honoraires de l’agence | Taxes de l’OMPI plus taxe individuelle de la Chine, payée en deux parties |
| Délai d’examen | Neuf mois selon la loi sur les marques | La CNIPA peut émettre un refus dans un délai de 18 mois, selon la déclaration de la Chine |
Dépôt direct. La CNIPA indique qu’une entreprise étrangère sans domicile professionnel en Chine doit mandater une agence de marques légalement constituée, et qu’une succursale détenue à 100 %, un bureau local ou un bureau de représentation ne valent pas domicile. La CNIPA publie la liste des agences agréées sur son portail en ligne. Les particuliers étrangers ayant leur résidence habituelle en Chine peuvent déposer eux-mêmes.
Protocole de Madrid. Si votre pays est membre du système de Madrid, vous pouvez ajouter la Chine à une demande internationale déposée via l’office de votre pays. C’est pratique quand vous déposez dans plusieurs pays à la fois. La contrepartie : votre liste de produits est rédigée pour de nombreux offices, et non selon la pratique chinoise des sous-classes.
Classes et sous-classes
La Chine utilise la classification de Nice en 45 classes, mais la CNIPA divise aussi chaque classe en sous-classes, identifiées par des codes à quatre chiffres. Par exemple, la classe 25 est divisée en groupes comme les vêtements, les vêtements pour enfants et les chaussures. Les produits d’une même sous-classe sont en principe considérés comme similaires, et ceux de sous-classes différentes comme non similaires, même au sein d’une même classe.
Conséquence pratique : un enregistrement qui ne couvre que certains produits d’une classe peut laisser des brèches qu’un squatteur peut combler dans une autre sous-classe. Quand vous rédigez la liste, couvrez chaque sous-classe dans laquelle vous vendez ou prévoyez de vendre. Beaucoup de marques envisagent aussi d’enregistrer une version de leur nom en caractères chinois, car les places de marché et les acheteurs chinois en utilisent souvent une. Un mandataire local peut vous conseiller sur la translittération et sur les produits à inclure.
Taxes officielles et délais
Les barèmes publiés par des cabinets chinois de PI indiquent les taxes officielles suivantes de la CNIPA. Vérifiez le barème en vigueur de la CNIPA avant de déposer, et ajoutez les honoraires de votre agence.
| Élément | Dépôt en ligne | Dépôt papier |
|---|---|---|
| Demande, une classe, jusqu’à 10 produits | 270 CNY | 300 CNY |
| Chaque produit au-delà de 10 dans la même classe | 27 CNY | 30 CNY |
Pour une désignation via Madrid, les taxes sont payées à l’OMPI en francs suisses ; le calculateur de taxes de l’OMPI donne le montant actuel pour la Chine.
Côté délais, la loi sur les marques accorde à la CNIPA neuf mois à compter de la réception pour achever l’examen. Une marque approuvée est ensuite publiée pour une période d’opposition de trois mois. Les cabinets chinois de PI estiment à environ un an le délai entre le dépôt et l’enregistrement en l’absence d’objections. Un enregistrement dure dix ans et peut être renouvelé.
Étapes pratiques avant de vendre sur les places de marché d’Alibaba
- Faites d’abord une recherche. Demandez à un mandataire de rechercher dans les registres de la CNIPA votre marque, votre logo et les versions chinoises probables du nom.
- Choisissez la voie. Le dépôt direct si la Chine est un marché prioritaire ou si vous voulez une liste adaptée aux sous-classes ; Madrid si vous déposez dans de nombreux pays et disposez d’une demande dans votre pays.
- Rédigez la liste par sous-classe. Couvrez les produits que vous fabriquez et vendez, ainsi que les sous-classes voisines où des copies sont probables.
- Déposez tôt. Avant de montrer vos produits à des usines, sur des salons professionnels ou sur des places de marché en Chine.
- Surveillez les conflits. Formez opposition aux marques en conflit pendant leur période de publication, ce qui est généralement plus simple que de les faire annuler après l’enregistrement.
- Faites vérifier le droit sur les plateformes. Une fois la marque enregistrée, ajoutez le certificat au compte IPP que vous utilisez, pour qu’il soit prêt quand vous devrez déposer une réclamation.
La place de la surveillance des places de marché
Un enregistrement vous donne le droit de déposer une réclamation ; il ne trouve pas les annonces. Les copies d’un produit apparaissent souvent sur Alibaba.com, AliExpress et 1688 avant d’atteindre ailleurs les places de marché de détail, et certains vendeurs retirent le nom de la marque du titre pour échapper aux recherches par mot-clé. Notre article Alibaba vend-il des contrefaçons ? explique comment les copies arrivent sur ces plateformes, et notre guide sur le coût d’une marque couvre les budgets d’enregistrement dans d’autres pays.
Comment Valigard vous aide
Valigard ne dépose pas de marques et ne surveille pas les dépôts auprès des offices de marques : il ne vous alertera donc pas d’une demande déposée par un squatteur auprès de la CNIPA. Ce qu’il fait, c’est rechercher sur les places de marché du monde entier, dont Alibaba.com et AliExpress, avec vos photos produit officielles : il trouve ainsi les annonces qui les réutilisent même quand le nom de votre marque est absent.
Pour chaque annonce que vous marquez Probable contrefaçon, Valigard conserve l’URL, une copie enregistrée et horodatée de la page, le prix et les détails du vendeur, et suit si l’annonce a été retirée ou remise en ligne. Une fois votre enregistrement chinois obtenu, ces preuves sont prêtes à être utilisées dans une réclamation IPP, que vous déposez vous-même.
Questions fréquentes
Faut-il une marque chinoise pour signaler des contrefaçons sur Alibaba ?
Cela dépend de la plateforme. L’Alibaba International IPP accepte les droits enregistrés dans d’autres pays s’ils sont valables là où l’annonce est proposée. Pour les réclamations fondées sur une marque sur Taobao, Tmall et 1688, l’IPP de Taobao and Tmall Group ne permet de sélectionner que des marques enregistrées en Chine continentale.
Une entreprise étrangère peut-elle déposer une marque en Chine sans mandataire ?
Pas directement auprès de la CNIPA. La CNIPA indique que les déposants étrangers sans domicile professionnel en Chine doivent passer par une agence chinoise de marques légalement constituée, et qu’un bureau de représentation ne vaut pas domicile. L’alternative consiste à désigner la Chine via le système de Madrid de l’OMPI depuis l’office de votre pays.
Combien coûte l’enregistrement d’une marque en Chine ?
Les barèmes publiés indiquent une taxe officielle de la CNIPA de 270 CNY par classe pour une demande en ligne couvrant jusqu’à 10 produits, plus 27 CNY par produit supplémentaire. Les honoraires d’agence s’y ajoutent, et les désignations via Madrid sont payées à l’OMPI.
Combien de temps prend l’enregistrement d’une marque en Chine ?
La loi chinoise sur les marques accorde à la CNIPA neuf mois pour examiner une demande, suivis d’une période d’opposition de trois mois après publication. Les cabinets chinois de PI estiment le total à environ un an en l’absence d’objections. Les oppositions ou les refus allongent ce délai.
Qu’est-ce que le squat de marque en Chine ?
C’est lorsqu’un tiers enregistre le premier en Chine le nom ou le logo d’une marque étrangère, souvent pour revendre la marque à son propriétaire ou pour la bloquer. Comme la Chine applique le principe du premier déposant, faire tomber une marque squattée exige généralement une procédure d’opposition ou d’annulation, preuves de la mauvaise foi à l’appui.
Sources
- CNIPA: How can foreign applicants apply for trademark registration?
- WIPO Lex: Trademark Law of the People's Republic of China (2019 amendment)
- CNIPA: Trademark Law changed for fairer market (July 2026)
- WIPO: Madrid Protocol declarations and notifications by members
- Yucheng IP Law: China trademark registration costs guide
Dernière vérification le 27 sept. 2026. Les procédures des places de marché évoluent : consultez les pages officielles avant de déposer votre demande. Ce guide est une information générale, pas un conseil juridique.