Amazon Brand Registry ou logiciel de protection de marque

Amazon Brand Registry est le programme gratuit d’Amazon destiné aux titulaires de marques. Il vous donne des outils pour rechercher sur les boutiques Amazon, signaler les annonces qui portent atteinte à vos droits et suivre chaque signalement, et il ouvre l’accès à Project Zero et à Transparency. Un logiciel indépendant de protection de marque fonctionne sur plusieurs places de marché : il cherche les copies sur eBay, Walmart, Temu, AliExpress et bien d’autres sites, et conserve une fiche de preuves unique pour chaque annonce. Les deux n’ont pas le même rôle et fonctionnent mieux ensemble.

Cet article explique ce que fait Brand Registry au sein d’Amazon, ce qu’il vous laisse faire et ce qu’apporte un logiciel indépendant. Il s’appuie sur les informations publiées sur les pages d’Amazon en septembre 2026.

Ce que fait Amazon Brand Registry

Amazon présente Brand Registry comme un programme gratuit. Pour s’inscrire, votre marque doit faire l’objet d’un enregistrement en vigueur ou d’une demande en cours auprès d’un office public de PI agréé, sous forme de marque verbale ou de marque figurative contenant des mots, des lettres ou des chiffres. La demande est déposée par le titulaire de la marque, et Amazon recommande d’ajouter une marque pour chaque boutique Amazon nationale où vous vendez. Les entreprises sans marque enregistrée peuvent passer par l’IP Accelerator d’Amazon pour trouver un cabinet d’avocats et s’inscrire avec une demande en cours.

Une fois inscrit, vous accédez notamment aux outils de protection suivants :

• Report a Violation. Un point d’entrée unique et guidé pour signaler les atteintes à la PI, les violations des règles de la boutique et les problèmes de conformité réglementaire, mis à jour en juillet 2026. Vous pouvez rechercher par nom de produit, ASIN, image ou numéro de commande, et vérifier jusqu’à 50 ASIN ou URL de produits à la fois.
• Submission History. Un onglet qui affiche l’état et l’issue de chaque signalement au fil de son traitement.
• Blocage automatisé. Amazon indique que les signalements exacts alimentent ses systèmes afin que des violations similaires puissent être bloquées automatiquement.
• Project Zero. Pour les marques éligibles, un outil en libre-service pour retirer directement les annonces de contrefaçon, ainsi que des protections automatisées. L’éligibilité exige le rôle Rights Owner et des signalements via Report a Violation au cours des six derniers mois avec un taux d’acceptation d’au moins 90 %.
• Transparency. Une sérialisation facultative des produits, avec un code par unité, facturée à part.

Brand Registry débloque aussi des outils de croissance comme A+ Content, Brand Stores, Brand Analytics et Sponsored Brands. Notre guide sur ce que couvre Brand Registry passe en revue chaque outil, et notre guide sur Transparency et Project Zero explique ces programmes.

Ce que Brand Registry vous laisse faire

Brand Registry est conçu pour Amazon. Ses limites sont celles de tout programme propre à une seule place de marché :

• Il ne voit qu’Amazon. Il ne recherche ni sur eBay, Walmart, Temu, AliExpress, Alibaba.com, Etsy, TikTok Shop, Facebook ou Instagram, ni sur les boutiques en ligne indépendantes.
• C’est toujours vous qui trouvez les annonces. Les outils facilitent la recherche sur Amazon, mais quelqu’un de votre équipe lance les recherches et décide de ce qu’il faut signaler.
• Les preuves restent cloisonnées par place de marché. Vos signalements Amazon se trouvent dans Submission History ; vos signalements eBay ou Walmart, ailleurs. Il n’existe pas de fiche unique d’une même copie d’une place de marché à l’autre.
• Les remises en ligne sur d’autres canaux. Un vendeur retiré d’Amazon peut continuer à vendre la même copie sur une autre place de marché, ce que Brand Registry ne peut pas vous montrer.

Ce qu’apporte un logiciel indépendant de protection de marque

Les logiciels indépendants varient, mais la plupart visent à combler les lacunes ci-dessus.

	Amazon Brand Registry	Logiciel indépendant de protection de marque
Coût	Gratuit	Selon le prestataire : abonnement, contrat ou paiement à l’usage
Places de marché	Boutiques Amazon uniquement	Plusieurs places de marché, selon l’outil
Détection	Recherche sur Amazon par texte, ASIN, image ou numéro de commande	Recherches automatisées sur plusieurs places de marché, par nom, par image ou les deux
Signalement	Report a Violation, au sein d’Amazon	Variable : certains signalent pour vous, d’autres préparent les preuves et vous signalez
Preuves	Détail des signalements dans Submission History	Fiches par annonce, souvent avec une copie enregistrée de la page et les détails du vendeur
Suivi	État de chaque signalement Amazon	État sur toutes les places de marché, y compris les annonces retirées et remises en ligne
Autres canaux	Non couverts	Certaines plateformes couvrent aussi les noms de domaine, les sites web et les réseaux sociaux

L’apport le plus important est la couverture. Si vos produits sont copiés, la même copie est souvent proposée sur plusieurs places de marché et boutiques régionales au même moment. Un logiciel vous donne une vue d’ensemble, puis vous signalez sur chaque place de marché via son propre programme.

Comment les deux fonctionnent ensemble

1. Inscrivez-vous à Brand Registry. Si vous vendez sur Amazon et disposez d’une marque enregistrée ou en cours d’enregistrement, inscrivez-vous d’abord : c’est gratuit, et c’est là que se décident les signalements Amazon.
2. Recherchez sur toutes les places de marché. Utilisez un logiciel pour trouver les copies sur les boutiques Amazon et sur les autres places de marché qui comptent pour vous.
3. Conservez les preuves. Enregistrez l’URL de l’annonce, une copie datée de la page et les détails du vendeur pour chaque copie.
4. Signalez sur chaque place de marché. Signalez les annonces Amazon via Report a Violation, et les autres via le programme propre à chaque place de marché. Notre guide pour signaler des contrefaçons sur Amazon détaille les étapes côté Amazon.
5. Suivez l’issue. Consignez chaque signalement et vérifiez quelles annonces ont été retirées ou sont revenues.

Quand Brand Registry suffit à lui seul

Brand Registry seul peut suffire lorsque :

• Amazon est votre seul ou votre principal canal de vente, et les copies que vous voyez sont sur Amazon ;
• votre catalogue est assez petit pour être recherché à la main dans Report a Violation ;
• les copies portent généralement le nom de votre marque, si bien qu’une recherche textuelle les trouve ;
• votre équipe a le temps de lancer les recherches et de suivre Submission History.

Quand il vous faut plus que Brand Registry

Un logiciel indépendant devient utile lorsque :

• les mêmes copies apparaissent sur d’autres places de marché, comme eBay, Walmart, Temu ou AliExpress, ou sur des boutiques Amazon régionales où vous n’avez pas encore de marque enregistrée ;
• les copies réutilisent vos photos produit sans le nom de votre marque ;
• il vous faut une fiche de preuves par annonce, toutes places de marché confondues, pour votre équipe, une place de marché ou un conseil ;
• des vendeurs remettent leurs annonces en ligne après un retrait et vous devez voir lesquelles sont revenues.

Si vous devez aussi surveiller les noms de domaine, les faux sites web ou l’usurpation d’identité sur les réseaux sociaux, tournez-vous vers les plateformes grands comptes qui couvrent ces canaux : notre guide sur les logiciels de protection de marque pour les petites entreprises compare les modèles de service.

La place de Valigard

Valigard est un logiciel de protection de marque en paiement à l’usage. Il recherche sur les places de marché du monde entier, dont toutes les boutiques Amazon, eBay, Walmart, AliExpress, Alibaba.com, Temu, Etsy, TikTok Shop, Facebook et Instagram, ainsi que sur des boutiques régionales et de petites boutiques en ligne, les annonces qui réutilisent vos photos produit officielles. Il trouve donc les copies même quand le nom de votre marque n’est pas dans le titre.

Pour chaque annonce que vous marquez Probable contrefaçon, Valigard conserve l’URL et le titre, le prix, le vendeur, le pays, la correspondance photo et une copie enregistrée et horodatée de la page, et indique si l’annonce a été retirée ou remise en ligne. Le guide de signalement Amazon explique les étapes et ce qu’il faut avoir sous la main, et Valigard prépare le texte à copier dans le formulaire d’Amazon. Vous pouvez voir les places de marché couvertes sur la page Amazon et les prix sur la page Tarifs.

Northmark GoodsAccueilProduitsRecherchesRévisionContrefaçonsGuides de signalementActivité de l’équipeParamètresMLMaja LindPropriétaire

ContrefaçonsLes annonces marquées Probable contrefaçon, et où en est chaque signalement.

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Produit :Tarnby Down ParkaVérifier s’ils sont en ligneDernière vérification le 27 sept.Exporter

Toutes6Non signalées3Signalées3Disparues1Réapparues1Pages enregistrées2Place de marché :ToutesPays :ToutesTri :Réapparues d’abord

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Ce que Valigard ne fait pas

Valigard ne dépose pas de signalements dans Brand Registry ni ailleurs : vous les soumettez sur la place de marché, puis notez leur état et leur numéro de dossier. Il ne remplace pas Brand Registry et ne peut pas utiliser Project Zero ou Transparency à votre place. Il ne surveille pas les dépôts auprès des offices de marques, les noms de domaine ni les comptes usurpant votre identité sur les réseaux sociaux au-delà des annonces qui utilisent vos photos, et il n’envoie pas de courriers juridiques. Valigard ne détermine pas avec une certitude juridique qu’un produit est une contrefaçon, et ne peut pas garantir qu’Amazon ou une autre place de marché retirera une annonce.